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企業網站營銷推廣過程中的常見問題及策略

發布時間:2018-04-21 20:59    編輯:admin    本條信息已被瀏覽了:

企業網站營銷推廣過程中的常見問題:
 
  隨著互聯網經濟的快速發展,企業網站已經是多如牛毛,怎樣在網站推廣過程中迅速增加流量以及增加客戶群的黏度,成了廣大企業所追求的重點。雖然現在每個企業至少有一個網站,但是由於企業缺乏一定專業水平的技術人員,以及缺乏相關人員對網站進行管理,導致這些企業所建的網站毫無用處,沒有為公司帶來一定的收益。 麵對這麽一個信息爆炸的時代,網絡上泛濫的信息讓你眼花繚亂,因此相同或者類似的信息競爭非常大。現在幾乎全部企業都在做網絡推廣,但由於競爭壓力大,市場上相關經營單位都想在網絡這個大環境中分一杯羹,由於各種因素的存在,企業在進行網站推廣的時候往往遇到各種各樣的問題。
 
  1.對網站推廣平台認識不夠,推廣成本高、效益低
 
  許多企業在網站推廣時對平台缺乏足夠的認識,不能有針對性地選擇推廣網站,對推廣手段的選擇也比較盲目,甚至為了迅速推廣網站,不計成本地投入大量的推廣費用,往往導致投資大、收益小的結果。比如一些企業通過付費在騰訊、搜狐、新浪等門戶網站上做廣告,還有一些企業通過高付費等手段提高公司或產品主頁在百度、穀歌等搜索引擎上的排名,大大加重了企業的運營成本,卻達不到有效激發客戶需求的目的。
 
  2.博客、論壇平台推廣的內容被刪
 
  一些廣告在博客中做得太頻繁太明顯,導致博客管理員對此反感,所以被刪博。運用博客做推廣時可用的技巧很多,如在博客裏添加某位明星的最新資訊,從而得到粉絲的打賞,如此不但效果好也不容易被刪博,或者把博客做成娛樂八卦資訊平台。現如今,娛樂八卦信息訪問量每日劇增,比如土豆的淘客站。土豆建立了百度空間,將每日更新的信息全部放入空間,不僅提高了網站瀏覽率,而且達到了推廣網站的目的。由此看來,各種各樣的技巧適合博客做推廣,當博客內容豐富、受歡迎且廣告痕跡不深,博客管理員自然而然就會手下留情,博客推廣的目的也達到了。
 
  對於論壇來說也是如此。在一些論壇中,廣告赤裸裸地放在那裏,無任何掩飾。其實論壇裏廣告多不僅影響用戶群體,使其粉絲大量流失,而且影響論壇內容的正常訪問。因此論壇推廣時要結合軟文,把推廣鏈接巧妙地隱藏在軟文中,這樣一來不但推廣效果顯著,而且版主也會手下留情。
  3.“網摘”推廣效果不好
 
  網摘是網摘站點的創始人Joshua發明的。網摘是一種服務,它提供的是一種收藏、分類、排序、分享互聯網信息資源的方式,它將網絡上零散的信息資源有目的地進行匯聚整理,然後再展現出來,這種做法在網摘站建立的初期非常有效。但隨著網摘站的增加,服務質量的下降,許多相關人士反應網摘推廣並沒有人們預期的效果好,我們在實踐中也發現,每天來的IP的確寥寥可數,踢出去的信息搜索可見度也不高。
 
  4.域名注冊方麵的問題
 
  國際域名是用戶可注冊的通用頂級域名的俗稱,它的後綴為 .com、.net或 .org。國內域名不同於中文域名,國內域名也稱CN域名,是後綴為CN的域名,它比國際域名低一個層次。二者注冊機構不同,在使用中基本沒有區別。在互聯網上,都具有唯一性的企業標識。隻是在最終管理機構上,美國商業部授權的ICANN負責國際域名的注冊和管理;中科院計算機網絡中心CNNIC負責國內域名的注冊和管理。有些域名注冊並在國內推廣時會不方便,比如我們正在建設的網站“愛思穀”。第一次注冊的域名是“space”,但後來做推廣時才知道這個域名在通信管理局不能備案,被迫重新注冊“cn”域名,導致推廣時機的延誤。因此,國內的企業在注冊域名時建議還是以國內域名為主。
 
  提高網站推廣效率的對策:
 
  1.認真研究各大網站推廣平台,做出正確選擇
 
  目前主要的網站推廣平台有:百度貼吧、天涯、58同城等。比如在百度貼吧中一些做裝修的商家,就會在相關買房、裝修相關的貼吧中,以自身的客戶體驗來進行推廣宣傳,比起那些自動彈出來的廣告,這樣的宣傳更加悄無聲息,也更加令人信服。
 
  2.正確選取網摘推廣的內容和時間段
 
  實踐表明,並不是網摘的推廣方式存在問題,而是網摘推廣選取的內容和時間段是主要問題。在豐富多彩的媒體運營時代,我們提交的網摘內容應該具有吸引力,這樣別人才會點擊訪問。其次在時間段的選擇上,要選擇網民使用網摘最頻繁的時間,比如下午,最好是晚上,因為網民大多是在夜間工作時間較長。
 
  3.豐富並選擇適合自己企業網站的內容
 
  對於網站宣傳推廣,企業網站的內容顯得至關重要。企業必須選擇適合自己的網站的內容,並且具有一定的原創性很重要。不斷地對同類網站進行抄襲和借鑒,往往會使企業網站趨同化,這樣的一些沒有新鮮價值的網站必將走向消亡;其次,希望在短時間內提升網站的排名,這需要經常性地有一定量的內容更新,如此才有機會。大家現在使用的百度搜索引擎,對文章內容的要求比Google更高。因此想要排名靠前,就必須有具原創內容的稿子,因此我們在對網站內容進行建設時一定要注重在內容原創性上做文章。
 
  4.提升網站在搜索引擎中的排名位置
 
  企業網站被受眾發現並瀏覽的關鍵是網站在搜索引擎中的排名,同時也是主要途徑。因此進行搜索引擎優化(SEO)是企業排名靠前的必要方法。所謂的優化是可以讓網站持久地保持在排名靠前的位置,包括站外優化和站內優化。而網站優化又可以包括網站代碼、網站關鍵字、網站標題、網站描述、網站文章、軟文推廣、網站外鏈等的優化。網站代碼優化,主要是為了使其更好地運行;網站標題、關鍵字和網站描述確定好之後,通常不會發生變化。為了確定網站的性質,網站文章需每天優化,網站外鏈和軟文推廣等優化方式也需要每天去做。因此,做網站推廣一定要重視網站優化,把網站優化作為網站建設與推廣工作的重中之重。
 
  5.吸引新會員,增加網站流量
 
  如何增加網站流量,是網站推廣研究的重要課題。這裏主要從如何提高網站知名度吸引會員來增加流量提出以下對策:
 
  ①.把網站做得更吸引人
 
  對網站的布局要引起重視,突出重點,結構布局的輪廓要簡單明了,如此才可以給人耳目一新的感覺。我們可以看到淘寶網站的更新頻率是在眾多網站中比較快的,而每次的更新改版都會讓人眼前一亮,比如 “520”當天的淘寶界麵、“517”餓貨節等等,在這些節日裏我們登陸淘寶會發現當天的頁麵不一樣了。其次,網站主旨要明確,有針對性。大量的調查發現:往往專業的網站比大雜燴的網站更具有競爭力,更能找到對應的目標客戶群體。
 
  ②.在不同的平台發布軟文廣告
 
  通過宣傳可以提升網站的人氣,因此可以多采取方法去貼吧、博客和論壇宣傳,此外也可以和廣大企業在網站上通過形成戰略聯盟的方式給推廣增力。
 
  ③.利用軟文的形式在別處留下自己網站的痕跡
 
  因為對軟文的要求相對較高,所以需通過一批有經驗、能寫出理想效果軟文的寫手來打造,之後就要聘請一些有時間、有經驗的人在不同的論壇、博客和貼吧發表,從而進行有針對性的宣傳。同時,養成在瀏覽其他網站、論壇時評論的習慣,如此就能多宣傳自己網站的地址、內容,這也是增加網站流量的有效方法。
 
  ④.高效運用友情鏈接的設置
 
  在和別的網站進行友情交換鏈接時對技術有較強的要求,也是把雙刃劍。如果操作得好,可以使網站流量劇增;但是如果操作得不好,則會使網站一蹶不振。尋找同行業的相關網站進行鏈接交換時要考慮自己網站的專業風格、特點和網友分布情況。隻有更具有針對性,才可以留住更多的長期會員。此外,友情鏈接太多就顯得沒有選擇性,且質量不確定,所以網站設置友情交換的數量要有一定的量,不能給人以不專業感。所以我們要憑借實力強、影響力大的網站來提高自己網站的曝光率。